Azovstal no es rábano. ¿Vale la pena prohibir la explotación en símbolos publicitarios de la guerra?
Redish "Azovstal", Bucha-Commok Drink, Cake "Ghost of Kiev", salchichas "fuerzas armadas" y otros ejemplos de uso de temas militares en la marca y la publicidad han causado recientemente una percepción ambigua en la sociedad. Muchos ciudadanos han causado que tal creatividad se indigne, y debido a esto, tales técnicas de marketing en Ucrania se pueden prohibir: el Verkhovna RADA ya ha registrado el proyecto de ley relevante No. 9128.
Según Darius Glushchenko, el discurso, el gerente de crisis, el autor de la declaración sobre la inadmisibilidad de la explotación de los temas de guerra en Ucrania en publicidad y marketing comercial, sobre la base de la cual la nota explicativa fue escrita en esta ley, en la ley, en el A mediados de marzo de 2022, dichos bienes se volvieron insoportables.
El desencadenante, a través del cual el interlocutor del enfoque se atrevió a hacer la declaración antes mencionada con el apoyo del periodista y comunicaciones de Zoe Kazani, fue la publicidad de las semillas de los rábanos "Azovstal" y Zabachka "el fantasma de Kiev".
"Ahora, cuando el nombre del Metcominat de Azovstal está asociado con la heroica defensa de Mariupol, los trágicos destinos de los defensores y residentes de la ciudad, incluidos los niños, la muerte y la tortura de los defensores capturados en Rusia y en los territorios ocupados, ser nombrado después "Azovstal" bienes "Esta es la explotación del trágico símbolo de la guerra", explica el interlocutor del enfoque su reacción.
Según Daria Glushchenko, una práctica adicional de permiso para utilizar el tema de la guerra para los bienes de consumo y el alcohol llevará a los ucranianos al culto a la "conexión", como en Rusia, donde antes del día de la victoria el 9 de mayo vende condones con St. Scotchi , que una botella de vodka está pegada a un frasco de bebida carbonatada dulce.
En su indignación, el autor de la declaración no estaba solo: fue apoyado por varios cientos de firmas de lectores, incluidos militares, voluntarios, ancianos de aldeas, todo el Ayuntamiento de Bucha, sacerdotes, científicos y maestros. Y este apoyo inspiró el documento a los diputados del pueblo, a la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual de Ucrania, el Ministerio de Cultura, las asociaciones profesionales de anunciantes y vendedores.
El resultado fue la aparición de un proyecto de ley, que se discutirá en detalle. "Este proyecto de ley es relevante y relevante en el sentido de que su adopción por parte del legislador intenta resolver problemas que plantearon una resonancia significativa en la sociedad", los comentarios sobre las iniciativas legislativas de adecuación hacen su trabajo, tratando de regular las relaciones legales que causan resonancia pública. El perro comienza a colocar, no al revés ".
Según Roman Zagorniak, la explotación de la experiencia de la guerra, el director de la agencia de comunicación de Averina, es un fenómeno frecuente, porque ahora muchas marcas y líderes de opinión pública abusan del uso inapropiado y poco ético de la marketing y la publicidad durante la guerra. "Exitosos aquellas campañas que se unen, despiertan un sentido de pertenencia a Ucrania y apoyan a la sociedad.
Tan pronto como las comunicaciones se destinan a temas especulativos-militares, que afectan los problemas de vida y muerte, no es bueno. Es inapropiado. Además, cuando, cuando patriótico , a primera vista, campaña a primera vista, dirigida a la venta y la promoción de bienes, es decir, un objetivo de marketing ", comparte Oles Kucherenko, director creativo Bambuk Design Studio.
A esto, el Interlocutor Focus agrega casos en los que las marcas usan símbolos estatales cerca de su producto o servicio, algo así como una llamada en el contexto de la bandera ucraniana: "Haga una depilación para apoyar la economía del país". Según Kucherenko, es un anuncio barato que degrada el valor de nuestros símbolos y deprecia los atributos estatales. Darya Glushchenko aconseja distinguir la creatividad patriótica en las comunicaciones de masas y la operación misma.
"La operación es cuando los bienes consumidos, lo que se llama FMCG en marketing, se vende bajo los nombres de los trágicos eventos de guerra, anunciados con consignas patrióticas, diseños sobre el tema militar, incluido el uso de imágenes de las diferentes tropas y héroes muertos de guerra o nombres de Armas de guerra. Y esto se hace para aumentar las ventas y el reconocimiento de los productos cotidianos ", explica Glushchenko.
Según Darina Kushnir, los directores sobre cuestiones estratégicas y operativas de Senseit. Solutions, todos los ejemplos sin éxito son una respuesta instantánea a algo, una cadera barata o, si es simple, el deseo de ganar rápidamente aquí y ahora. La publicidad de audio no es una excepción. Irina Metnova, fundadora de la Agencia Vandog y Labaantki, ofrece un ejemplo de radio Radio Pharmaceutical Radio, donde puedes escuchar lo siguiente: "La guerra contra el corazón deja cicatrices.
Las cicatrices en el cuerpo limpian" Contrato ". De una manera muy primitiva, Usando el juego de palabras y situaciones y el tema de estabilidad de los ucranianos. En este caso, los productos, por regla general, no tienen nada que ver con el tema de la guerra. Al igual que el medicamento "Kontraktubeks" que ayuda a superar las estrías después del embarazo o las cicatrices queloides ", comenta en este caso el interlocutor de Focus.
Alexander Molota informó que desde el comienzo de la agresión rusa por parte de los solicitantes ucranianos se ha presentado al menos:" Bairers Bairers "," Fuerzas Armadas "," Fuerzas Armadas "" y otras fichas relacionadas con temas militares-patrióticos, ahora todos están escuchando.
Todos buscamos ayudar al frente, por lo que cuando vemos en la institución un plato "Baracar ucraniano", En un nivel subconsciente, lo pedimos, y eso no está mal si esto realmente proviene de la asistencia caritativa de cada porción ordenada, porque entonces el donat y la economía trabajan ", explica el mecanismo de Roman Zagorniak. "Ahora los ucranianos apoyan la hryvnia de los productores nacionales en ciertas categorías es mucho más activo que la invasión rusa a gran escala.
Esto puede explicarse por el hecho de que muchas empresas ucranianas regularmente organizan ventas y acciones, los fondos de los cuales se transfieren para las necesidades de las fuerzas armadas y las víctimas de la población ", dice Eugene Image, director de marketing de Rozetka. Curiosamente, durante una invasión a gran escala, las banderas ucranianas en Rozetka comenzaron a comprar cuatro veces más a menudo.
Pero en la tendencia general correcta de apoyo del fabricante y defensor ucraniano, las curvas son cada vez más comunes. Lo principal que inspira a los fabricantes de bienes y servicios a recurrir a la especulación sobre los temas militares-patióticos es el esfuerzo para destacar y aumentar las ventas. Y en algunos lugares, incluso buenas intenciones debido a la falta de sabor elemental y una sensación de tacto no puede llegar allí.
Según Oleksandr Hamotay, la sociedad civil está indignada por los frecuentes intentos de algunas empresas para obtener un aumento espontáneo de la demanda de sus bienes o servicios mediante el uso de símbolos de guerra, identidad nacional, en particular las relacionadas con la guerra a gran escala de Rusia contra nuestro país. Pero el motor de comercio funciona a menudo a pesar de la resonancia negativa.
"Incluso si hablamos de casos que más condenaron por la falta de ética, creo que hubo una audiencia que ha logrado hacer las ventas de estas marcas. Porque las personas que coinciden en valores y cosmovisiones con los autores de estas criaturas, desafortunadamente tenemos suficiente, " - Confirma Darina Kushnir. Pero luego, según el interlocutor del enfoque, cuando se publicitan tales promociones, existe el riesgo de recibir pérdidas de reputación.
"El hecho de que las marcas estén especulando sobre el patriotismo y el tema de la guerra debe repelirse, y estoy seguro de que algún porcentaje de usuarios no percibe estos Hayps. Por lo tanto, los comerciantes de duelo no alcanzan sus objetivos, espero". dijo Irina Matnnova. Pero más bien, es relevante para las empresas grandes y de tamaño mediano, donde un movimiento de marketing realmente fallido es públicamente público.
Además, las grandes empresas son bastante cuidadosas en este avión. Por ejemplo, Rozetka afirma que no usan símbolos patrióticos o militares en la publicidad, excepto en casos de bienes promocionales para los militares. "Creemos que no es ético e inapropiado especular sobre este tema al promover bienes o marcas", comentó Rozetka.
Mientras tanto, tales sonrojes nacen masivamente en las rodillas entre pequeños empresarios que es poco probable que adjunten profesionales y trabajen a nivel local para crear marcas y desarrollar una estrategia de marketing. "Las pequeñas empresas son más explotadas por temas militares. Es imposible rastrear todos los quioscos donde venden el hot dog o la tierra homónima, pero debería dejar de ser una tendencia saludable a nivel de percepción pública.
Creo que hay otros Herramientas para vender más perros calientes, ya sea cerveza, sin parasitar el heroísmo y la guerra ", concluye Darya Glushchenko. "El proyecto de ley No. 9128 no está en contra del simbolismo patriótico en la publicidad. Está en contra del uso de eventos trágicos y dramáticos de guerra, ciudades específicas, batallas, nombres de las fuerzas armadas, armas y felicitaciones oficiales. Prohibiciones ", explica Darya Glushchenko.
Según Ruslan Sadovyi, jefe del Departamento Legal de Desarrollo de TI de LK, el tema de la violación de dicha legislación se resolverá en la corte de acuerdo con la ley actual "sobre publicidad", y los organismos estatales especificados en la ley se aplicarán tribunal con reclamos por prohibición de la publicidad relevante y su publicidad. Refutación pública. Además, según Sadovy, pueden resultar las sanciones respectivas por violación de la ley.
Según Darius Glushchenko, los infractores de la ley de publicidad es el servicio de consumo estatal, que puede imponer sanciones, y las marcas registradas son los poderes de la "Oficina Nacional de Propiedad Intelectual ucraniana y la innovación" (Ukrnaov). "Ambas autoridades han hecho declaraciones públicas y han ofrecido sus contactos oficiales por las quejas sobre temas militares.
Ruslan Sadovyi señala que el proyecto de ley se aplica solo a TMS, que se registró después de la fecha de la invasión a gran escala de Rusia en Ucrania, es decir, después del 24 de febrero de 2022. Por lo tanto, las sanciones no amenazan a las marcas que, por ejemplo, antes de la guerra a gran escala, usaron los nombres de ciudades específicas, que ahora están asociadas con eventos heroicos o trágicos.
Los expertos entrevistados evalúan la iniciativa en su conjunto, pero con algunos comentarios. "El proyecto de ley No. 9128 es bastante relevante y apropiado, ya que el número de creatividades inadecuadas, triviales y fallidas está aumentando todos los días. Pero se debe determinar un algoritmo claro y lo que no. , " - Comentarios Roman Zagorniak.
Como señala Oleksandr Molota, la solución más simple que se encuentra en la superficie es prohibir todo, pero si este proyecto de ley está realmente en la forma en que existe ahora, resolverá la tarea: el problema es discutible. "Si hablamos sobre la relevancia y relevancia de la iniciativa por parte del legislador, mi opinión es tal que esta iniciativa es apropiada y relevante.
Si es apropiado y relevante es la forma de su implementación en forma de un proyecto de ley: probablemente no, - Continúa el martillo. - Fue mucho más efectiva la creación b de un grupo de trabajo que analizaría las reglas generales que se pueden usar en la legislación actual para contrarrestar tales fenómenos, ha formado recomendaciones prácticas para su uso y, lo más importante, de manera pública de manera competente de manera competente de manera competente de manera competente.
de manera competente ". Según Darius Glushchenko, incluso el surgimiento y la discusión de dicho documento, y aún más aún, la posibilidad de adoptarlo, ya tiene un efecto disciplinario: la transformación de la guerra al consumismo está condenada, y esto promoverá más trabajo civilizado con militares Temas en comunidades de relaciones públicas y vendedores.
A su vez, Oles Kucherenko cree que, además de adoptar un proyecto de ley, es especialmente importante enseñar al mercado, explicar por qué no debe especularse sobre el simbolismo patriótico, de modo que esto esté regulado no solo por la ley, sino, sobre todo, , las personas votaron en su billetera y sus comentarios negativos. Pero criar buen gusto y tacto en el país, aparentemente, lleva mucho tiempo.
"El uso de patrióticos y la guerra en las empresas promocionales es apropiado cuando no se parece a la especulación franca. Y las marcas, así como las personas, es importante sentir la línea entre la especulación y el marketing. , los vendedores, los vendedores deben ser guiados por los comunicadores. Los redactores y otros especialistas de la esfera digital al crear criaturas ", no es Roman Zagorniak.
En el ejemplo de compañías promocionales patrióticas exitosas, el interlocutor de Focus ofrece todos los proyectos de la Icony Presidencial United24 - Sova Jewelry House con el brazalete "Azovstal", "Artmsil" junto con Silpo. "Vale la pena mencionar la proyección de la dirección patriótica de Ukrposhta, que ha publicado sellos limitados. Tiene un impacto positivo en la percepción de la marca y se convirtió en un ejemplo de una situación exitosa.
Y me gusta cómo algunos diseñadores trabajan con la situación con la situación con la situación con el Situación, que lleva a las Crónicas de la Guerra en las ilustraciones, que luego reproducen impresiones. Accesorios ", dice Darina Kushnir. El Interlocutor Focus también menciona la marca del Ministerio de Defensa, que se hizo por primera vez, prescribió reglas y creó un Brandbook.
Según Irina Matnova, conceptos, fenómenos, narraciones y memes que la guerra nos ha traído, como "Bucha", "Azovstal", "Barco militar ruso, continúa ** y", debería pertenecer al pueblo ucraniano, no al comercial sector o sector o sector a empresarios individuales. "En este contexto, Ukrposhta, que ha publicado sellos legendarios, es una empresa estatal de importación estratégica del curso", agrega Matnnova.
Si la nueva ley interfiere con su adopción, una creatividad patriótica de calidad, que se utiliza para fines humanitarios y promueve la provisión de asistencia a Ucrania, el tema está abierto y las opiniones de los expertos entrevistados por el enfoque se dividieron. "La adopción del proyecto de ley no conducirá a una complicación significativa o una reducción de la asistencia de formaciones benéficas e iniciativas internacionales", concluye Ruslan Sadovye.
Pero Oleksandr Molota advierte que la interpretación literal de las disposiciones del proyecto de ley puede tener complicaciones, porque las prohibiciones dadas en el documento no contienen ninguna excepción al tema de dicha publicidad, el propósito de su colocación, otros criterios, que podrían determinarse. por su admisibilidad.