El contrato de las Fuerzas Armadas para Chizburgers: Ministerio de Defensa Tiktok y su escandalosa publicidad: por qué funciona

La red social de Tiktok ha lanzado un video para promover el contrato de 18-24, que calculó cuántos chizburgers podrían comprarse por un millón de hryvnias. Para 1 millón, que se promete un contrato con las Fuerzas Armadas, puede comprar 15 625 chizburgers.

Los ucranianos estaban indignados, porque el Ministerio de Defensa ve a tales defensores de 18 a 24 años: "¿Hambriento en los Chizbergers" y el corazón ligero? También explotó en Tiktok a expensas de por qué los jóvenes estuvieron involucrados en las fuerzas armadas a través de un millón y McDonalds, y aquellos que tenían 25 años, a través de la coerción y, por lo tanto, llamaron cuentas.

Junto con el psicólogo militar del grupo de ingeniería de la 67ª brigada mecanizada separada Andriy Kozynchuk Focus descubrió si tal publicidad funcionaría y cómo los militares serán en general motivación para los jóvenes. "Como dijeron los especialistas en marketing inteligente, la publicidad no debería ser querida, debería atraer la atención. Y como puede ver, ha prestado atención. Todo, la publicidad funciona, incluso si parece un Crinko.

Si desea que el producto se haga popular, a veces necesita hacer una campaña publicitaria que cause una reacción, incluso si parece extraño". La publicidad puede ser inútil, divertida o incluso un poco ofensiva, pero si ha atraído la atención, la misión se cumple. Como ejemplo, el escándalo de otoño con la campaña publicitaria de la tercera brigada de asalto, acusada de sexismo y mujeres humilladas.

La mayoría de los carteles publicitarios representan a las mujeres con o sin militares y está escrito: "Me encanta el tercer asalto". En los carteles, una niña abraza al ejército, sentado frente a él en una motocicleta, en otro ejército reflejado en gafas de sol, una tercera niña con un vientre desnudo yace en el ejército de rodillas. Sin embargo, estos pancartas y publicidad se han hablado durante mucho tiempo, y la tercera brigada de asalto fue aún más en la audición.

La campaña publicitaria del Ministerio de Defensa con la colaboración de McDonald's está diseñada para una cierta categoría de personas y no exclusivamente que el resultado sea. Le recordaremos que ahora los jóvenes de 18 a 24 años pueden firmar un contrato con las Fuerzas Armadas durante un año. Se pagarán 1 millón de hryvnias en varias etapas: UAH 200,000 inmediatamente cuando se firma el contrato, y UAH 800,000 en dos partes al momento del contrato.

"Nuestra brigada no entró en el grupo experimental donde los jóvenes fueron reclutados para un servicio a corto plazo. Muchos de mis hermanos, pensé que no estaría satisfecho de que otros pudieran servir solo un año, pero no sucedió. En general, en su opinión, una nueva generación, de 18-24 años, todavía necesita una preparación adecuada.

Los centros de entrenamiento ucranianos no pueden ofrecer un alto nivel de entrenamiento, por lo que a menudo se envía a los militares a estudiar en el extranjero para obtener una mejor capacitación. Sin embargo, no se puede decir que los súper soldados vengan de esto. No todo es tan inequívoco. "En cuanto a la idea de la publicidad que promete" gran dinero ", realizamos encuestas entre nuestros hermanos, lo que harían por 1 millón. Las respuestas para comprar muchas hamburguesas o algo así.

La mayoría decía que comprarían un apartamento para sus hijos. Pero los mayores eran más pragmáticos, como Todo parece que esto está hecho en Kiev sin tener en cuenta la realidad del lugar. Según él, motivar a los jóvenes es bueno, e incluso si la mayoría de la publicidad o marketing no lo entienden del todo, pero no pueden ser engañados, porque si lo prometieron, se convertirá en una mayor catástrofe lo que parece. Porque el ejército necesita reposición y jóvenes luchadores.

A su vez, el militar ucraniano Danilo Yakovlev le dijo a Focus que el contrato con las fuerzas armadas para los jóvenes es incomprensible para él porque se ve "lo más injusto posible". Entonces, un hombre de 24 años firmará un contrato y recibirá beneficios "significativos", mientras que el jugador de 25 años irá al ejército y no tendrá nada de eso.

Además, hay muchos ucranianos que firmaron voluntariamente un contrato con el ejército en 19-20 años, que tampoco reciben nada, aunque han estado en el ejército durante mucho tiempo, dijo. En la década de 2000, el Ejército de los EE. UU. Lanzó una campaña publicitaria bajo el eslogan "Ejército Strong", que tenía como objetivo involucrar a los jóvenes en el servicio en el ejército, enfatizando la fuerza y ​​los logros personales.

Sin embargo, muchos críticos han notado que la campaña idealizó el servicio en el ejército, a pesar de las realidades de la guerra, las lesiones y las tensiones que están experimentando a los militares. Los críticos también incluyeron al antiguo ejército, que señalaron que la publicidad era demasiado positiva y no reflejaba las difíciles condiciones de servicio. El Reino Unido ha utilizado el mejor eslogan desde la década de 1990 para atraer a los jóvenes al ejército.

La publicidad enfatizó en lograr objetivos personales, lo que atrajo a los jóvenes, pero no reveló completamente todas las dificultades que los militares enfrentaron en combate real. Cabe señalar que la campaña no se centró en los riesgos de la guerra, lo que causó críticas entre los expertos en la ética de dicha publicidad. El ejército canadiense lanzó campañas publicitarias que se centraron en el crecimiento profesional y las habilidades profesionales.