El diablo de la guerra no usa Zara. Cómo cambió la moda ucraniana después de una invasión a gran escala

El enfoque se habló con diseñadores y expertos ucranianos y aprendió cómo la guerra con la Federación de Rusia cambió el mercado de la moda en Ucrania. La Semana de la Moda Ucrania fue fundada en 1997 y fue la primera Semana de la Moda en Europa Central y del Este. Antes de una invasión a gran escala, el evento al que asistieron miles de invitados se llevó a cabo dos veces al año. Después del 24 de febrero de 2022, UFW muestra en Kiev.

El proyecto actualmente está cooperando con Western Fashion Weeks, donde se presentan marcas de ropa ucranianas. Por lo tanto, durante dos temporadas, en las condiciones de una guerra a gran escala, UFW presentó 53 marcas en Berlín, Budapest, Copenhague, Los Ángeles, Viena, Madrid y Londres. Irina Danilevskaya es una de las cofundadoras de la Semana de la Moda Ucrania.

En un comentario sobre Focus, explica cómo la guerra con Rusia cambió el mercado de la moda ucraniana: el segmento interno disminuyó y las ventas de ropa de moda disminuyeron significativamente. La única posibilidad de que las marcas sobrevivan durante la agresión rusa es salvar a los equipos y promover activamente colecciones al mercado internacional.

Según ella, la guerra y la resistencia del pueblo ucraniano a los invasores rusos provocaron la aparición de símbolos nacionales en la ropa. Sin embargo, la apariencia del escudo de armas no significa que la marca se comprará. "Lo más importante para los negocios", dice Irina Danilevskaya, "que el ADN no cambia. Comprar compradores y clientes" qué "una marca en particular. Vieron estabilidad y consistencia.

Por lo tanto, las más exitosas son las marcas que pudieron expresar su actitud hacia la guerra individual ". Es difícil llamarlo una tendencia, pero no podemos dejar de mencionar cómo al comienzo de una invasión a gran escala diseñadores ucranianos y sus equipos cosieron ropa y cosas necesarias para los militares. La cantidad de las Fuerzas Armadas aumentó rápidamente, TRI, aparecieron voluntarios.

Los diseñadores ucranianos ayudaron al estado a proporcionar a nuestros militares todo lo necesario, desde lino hasta equipo. UFW ahora se está preparando para la nueva temporada. Habrá 35 diseñadores más ucranianos en desfiles de moda en el Reino Unido, Dinamarca y Alemania ", dice UFW Head. Después de la guerra, la compañía española Inditex, propietaria de marcas de mercados masivos Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. Ucrania.

A pesar de la reducción del bombardeo de las grandes ciudades, las operaciones efectivas de defensa aérea y el regreso de otras marcas mundiales, Inditex no tiene prisa por regresar al país. En los medios, incluso hay noticias de que la compañía está considerando la opción de renovar Trabajo en Rusia pero no en Ucrania.

Danilevskaya cuenta sobre las perspectivas del mercado masivo ucraniano, capaz de reemplazar las marcas occidentales con una categoría de precios accesible para la mayoría. Pero hay tres problemas: reducir el poder adquisitivo, el incumplimiento de la producción, las ventas y la salida del personal. En general, la atención al mercado masivo doméstico de las marcas ha aumentado significativamente después de la revolución de la dignidad en 2014.

Y los ucranianos estaban dispuestos a comprar camisetas, vestidos, capas de producción ucraniana. A veces el número de mercados de marcas masivas disminuyó. Algunos no resistieron la competencia, otros "pagados" por cosas de baja calidad, algunos calcularon mal la economía de su empresa ", explica el jefe de UFW. El interlocutor señala que a pesar de la realidad militar, la mayoría de las marcas de moda permanecieron en Ucrania. Harper's Bazaar revista.

El experto cree que una invasión a gran escala de la Federación de Rusia cambió fundamentalmente el panorama ucraniano de moda. Algunas marcas ucranianas de lujo o cerradas o pausadas. La industria de la moda ucraniana no solo es económica sino físicamente. El interlocutor recuerda cómo se encontraba un proyectil ruso en la fábrica de la marca Andre Tan como resultado de otro bombardeo de la región de Jharkiv. Como resultado, detuvo la producción.

"También sigue siendo que más de cinco millones de mujeres y niños ucranianos se han convertido en refugiados. Y en la industria de la moda, un gran porcentaje de trabajadores, son mujeres. Se han liberado muchas costureras porque abandonaron el país debido a la guerra. Estos son aquellos que son aquellos que son aquellos Las personas que pueden trabajar con sus manos y este es un largo proceso de aprendizaje. Estas mujeres han encontrado su especialidad en los países de la UE.

Ucrania está perdiendo un personal precioso y, por esto, ahora hay escasez ", explica el enfoque Roman Timofeev. Después de una invasión a gran escala de la Federación de Rusia, las canciones patrióticas ucranianas, la ropa y el diseño tradicionales han ganado una nueva ola de popularidad. Sin embargo, algunos fabricantes renuncian a la calidad y al diseño creativo, especulando sobre el simbolismo nacional.

Por ejemplo, la imagen del Patron Patroni se usa activamente (el perro de servicio del SES, que ayuda a los Sappers a intercambiar el territorio liberado), aparecieron los camisones con la inscripción "Buenas noches, somos de Ucrania", que envían, que envían, que envían, que envían, que envían A la canción apropiada, el pastel "Ghost of Kiev", el combus bajo el nombre "Bucha-Commbuch" y Sausage "Armed Forces".

Debido al uso frecuente de símbolos de guerra en la sociedad ucraniana, comenzaron a surgir discusiones bastante agudas. Algunos creen que es la popularización de Ucrania y que distingue deliberadamente del espacio de información ruso. Otros culpan a los especialistas en marketing de parásito por la guerra y la falta de estilo, llamando a una creatividad similar "Bajraktarschyna" y "Región Sharovar". "Seguro que sucederá. Está claro que el sabor masivo siempre se simplificará.

No hay nada de malo en esto", dice Timofeev. "No me compraría un suéter así, pero me gustan algunos diseñadores que trabajan sofisticadamente con Ucraniano El Código Nacional. La misma explosión de diseño de ropa primitiva fue en 2014-2015. Con el tiempo, la tendencia se fue y permaneció de calidad productos de calidad, y aquellos que hicieron tisiones t con un trident estaban cerrados. Ahora hay en demanda y es Es importante satisfacerlo.

Muchos ucranianos quieren usar una camiseta con una bandera azul y amarilla porque se sienten orgullosos y quieren contarle al mundo ", explica el experto. Las notas interlocutoras: en Ucrania hay muchas marcas de ropa que integran los símbolos nacionales armoniosamente y cuidadosamente. Además de la marca Bevza, que creó collares y aretes en forma de espigas de trigo, Timofeev menciona la colección del Proyecto Gunia.

"Una parte de la casa se derrumbó en Borodyanka de la región de Kiev después de que el proyectil ruso fue golpeado. Era evidente que en el gabinete de la cocina en uno de los apartamentos del recipiente de cerámica en forma de gallo. Los ucranianos comenzaron a usar este gallo Como símbolo, aretes y pulseras. Olena Zelenska a menudo aparece en tales joyas ahora ”, dice Timofeev.

El Interlocutor cree que la ausencia de un mercado masivo occidental permitirá que se desarrollen marcas ucranianas, ya que el bajo precio de las grandes empresas no permitió competir con fabricantes extranjeros. Sin embargo, después de haber comprado algo económico en las marcas Inditex, el consumidor a veces recibió una mala calidad de los bienes.

"Por supuesto, cuando Zara y H&M fueron, creó un agujero para cerrar la necesidad de consumidores, y las niñas ahora cambiaban por completo a las marcas y estilos ucranianos de una dirección diferente. Yo, como representante de la industria de la moda, puedo decir que el La comunidad de moda no se pierde los mercados masivos "Entendemos que el precio de la ropa era prioridad. Y ahora las marcas ucranianas tienen la oportunidad de satisfacer la demanda.

Además, Ucrania es un país muy de moda ", explica Timofeev. Después de la invasión rusa en el guardarropa de los ucranianos, el caqui se hizo más frecuente: un tono verde, que recuerda al color de los equipos militares. Algunas marcas han estado haciendo colecciones de camuflaje". Recuerdo los imprenta de color caqui y militar desde 2014. En ese momento, había una tendencia sobre un ejército elitista, que se refiere a la estética de los oficiales británicos.

Luego sintió que en el armario de los civiles comunes, la parafernalia militar y el color caqui eran inapropiados porque estas cosas fueron etiquetadas como un ejército. Para mí, esta es una cuestión de respeto, porque si eres civil, no puedes probar la imagen de los militares. Es una falta de respeto para aquellos que no solo usan estas cosas, sino que dan sus vidas en el frente. Si te vistes, ve a la guerra, "Timofeev está convencido.

Ahmad Swedan es un director técnico de la marca Sabina Bambino. Después del comienzo de una invasión a gran escala, la compañía se mudó de Kiev a París. El experto le dice cómo Guardar negocios en la guerra y la migración forzada. "Somos una marca de alta moda, hemos existido durante más de cuatro años, pero ahora estamos obligados a reiniciar, porque después del comienzo de la guerra, todo se ha detenido, ni siquiera se trata de producción .

En este punto, estamos creando un plan de negocios, buscando inversores franceses. También participamos en el modo Institut Français de la: este es uno de los mejores del mundo de los institutos de moda, como resultado, tres marcas que cooperarán con los principales medios de comunicación, participamos en este proyecto y tenemos la intención de producir un nuevo La colección, antes de emitir una nueva colección, cree un aturdimiento a nuestro alrededor ", dice Ahmad Swedan Focus.

El director técnico de Sabina Bambino especifica que, a pesar de la ubicación geográfica, la marca está posicionada como ucraniana. Sin embargo, no tiene adornos o símbolos nacionales. Sabina Bambino Bambino La ropa se crea la vida cotidiana. "Es importante decir que somos de Ucrania. Para hablar de nuestro país. Además, hay mucha ayuda y actitud apropiada. Si hablamos de las tendencias actuales en el país, no creo que sea posible llamar a una camiseta de moda con un "barco militar . . . " impreso.

Es solo una impresión. Algunas marcas que mostraron Ucrania en el escenario mundial abandonaron el país. La producción aún permanece allí porque es barata. Ninguna marca que espera en París, Italia o España ", dice Akhmad Suecia. Según el experto, la moda ucraniana ha cambiado: la situación económica y el 30% de los niveles de desempleo conducen al hecho de que los ucranianos no están listos para gastar mucho dinero ahora en la ropa .