Cómo los negocios ayudan a la sociedad y a las fuerzas armadas durante la guerra

La guerra completa del día del video en Ucrania, que ha estado sucediendo durante más de seis meses, ha obligado a los negocios ucranianos a reorientar sus programas de desarrollo sostenible. Si, hace un año, los empresarios se han invertido en proyectos para reducir las emisiones, la gestión de residuos, el apoyo a segmentos socialmente desfavorecidos de la población, ahora se envían la mayoría de los fondos para apoyar a las fuerzas armadas y las víctimas de la agresión rusa.

“Una invasión a gran escala, que fue difícil de imaginar en el siglo XXI, requiere la movilización de todos nosotros. Estamos luchando por la independencia de nuestro hermoso país, por lo que los negocios están haciendo todo lo posible para ayudar al ejército, nuestros ciudadanos ", dijo Alexander Hnatik, jefe de la línea de relaciones públicas de tiendas de Eva. En los últimos años, ha habido un auge en las inversiones socialmente responsables.

Los grandes fondos internacionales no invertirán, además, no firmarán contratos con empresas donde no se encargan de los problemas de protección del medio ambiente, humillen a los empleados o no ayuden a la sociedad. Las empresas publican informes no financieros cada año que tienen el mismo impacto en el valor de las acciones que los datos de ingresos y ventas. La mayoría de los programas de desarrollo sostenible se basan en varios componentes, los criterios de ESG.

¿De qué están compuestos? Ambiental (E) - Medio ambiente. Estos son programas relacionados con el impacto ambiental. Puede ser una gestión competente de residuos, una reducción gradual de emisiones nocivas y contaminación del aire, una disminución en un sendero de carbono y más. Social (s) - Desarrollo social.

Condiciones de trabajo decentes, igualdad de oportunidades para el empleo, apoyo para organizaciones públicas o ciertos grupos vulnerables de la población: estos son lo que los programas pueden dar vida. Gobierno (G) - Gestión de la empresa. Se trata de si la gerencia de la gerencia se guía por métodos éticos para hacer negocios, si la diversidad de género se implementa en la junta directiva, si el negocio es transparente y la empresa paga impuestos al presupuesto.

Cada compañía que busca convertirse en socialmente responsable selecciona una determinada dirección y trabaja con ella. En el período previo a la guerra puede estar apoyando a los grupos de población socialmente vulnerables, como las mujeres que han sobrevivido a la violencia, quieren cambiar sus vidas y obtener una nueva profesión. O apoyo de hospitales o pobreza superados en el país.

Los principales clientes de Eva Shops son mujeres, por lo que en los años de antes de la guerra los cuidamos, dice Alexander Hnatik. Siete años, desde 2015, la compañía ha celebrado el premio Mom of the Year, que se dedica a las madres cariñosas, inspiradoras, hermosas, elegantes, exitosas, amables, enérgicas y talentosas. El proyecto encontró decenas de miles de seguidores y recopiló más de cuatro mil historias de feliz maternidad.

Este año, desafortunadamente, la competencia no se llevó a cabo debido a la guerra. Además, de 2015 a 2019, la compañía organizó Orange Days, un proyecto social para ayudar a los bebés prematuros de Ucrania. Durante la existencia del programa, fue posible recaudar alrededor de 2 millones de UAH y ayudar a 12 hospitales infantiles y centros perinatales.

Y en 2019, más de 80,000 compradores de EVA ayudaron a cumplir el sueño de una niña gravemente enferma que quería visitar Turquía y ver con sus propios ojos para ver el lugar de filmar la serie favorita "The Great Age". La guerra que llegó a Ucrania obligó a la compañía a cambiar completamente su enfoque a los programas de desarrollo sostenible.

Tatiana Sakharuk, presidenta de la Junta del Tratado Global de la ONU en Ucrania, dice que los empresarios ucranianos fueron los primeros en ayudar a las tropas y la sociedad. Por ejemplo, el MHP proporcionó productos gratuitos "nuestros hospitales Ryaba", defensa territorial, fuerzas armadas y refugiados. Y Dtek pudo rápidamente devolver la luz en la vivienda en los territorios de Borodyansky, Makariv, Buchan, Distritos de Vyshgorod.

Oleksandra Hnatik dice que en los primeros días después del comienzo de la guerra, la compañía creó una sede operativa para el procesamiento de solicitudes de asistencia caritativa de TRO, fuerzas armadas, organizaciones voluntarias, refugios para personas desplazadas e instituciones médicas.

La sede trabajó y satisfizo más de 360 ​​solicitudes de asistencia de 140 ciudades en todas las regiones de Ucrania y transfirió más de 109 mil unidades de bienes de bienes esenciales por una cantidad total de aproximadamente 4,8 millones. El EVA ha transferido a UAH 2. 5 millones al Fondo EVA y compradores, más de UAH 6. 5 millones en el marco del programa de protección. En julio, la compañía transfirió dos Quadcopters DJI Mavic 3 por valor de aproximadamente 220 mil UAH.

Antes de eso, Eva Quadcopitores también dio el suyo, las fuerzas armadas. El empresario Ruslan Shostak, copropietario de las tiendas Eva, creó la iniciativa "Infancia sin guerra". El proyecto que apoya a EVA está dirigido a la evacuación de huérfanos y niños privados de atención de los padres a Turquía. Gracias a esta iniciativa, hay alrededor de 2,000 niños y aquellos que los acompañan.

Los clientes de la red también pueden ayudar, para traducir sus bonificaciones, que han recibido bajo el Programa de Lealtad de Mosaico EVA. Puede hacer esto en la página de caridad de blog de EVA, la aplicación móvil EVA y las tiendas. “Hay muchas solicitudes del apoyo de la sociedad y las víctimas durante la guerra de personas para ayudar al ejército ucraniano a la vanguardia. Por lo tanto, nuestros programas son muy diversos ”, dice Alexander Hnatik.

Controle cuidadosamente el comportamiento del negocio y los propios consumidores. Aproximadamente la mitad, a saber, el 44% de los ucranianos, al elegir una marca, prestan atención a su ayuda de las fuerzas armadas. Y el 34% está interesado en si la empresa trabaja en Rusia, según Gradus Research. Para el 21% de los ciudadanos, la actividad voluntaria de la marca juega un papel importante, y la posición política es comprensible, un aspecto importante de elegir para el 18% de los compradores.

"La guerra nos obligó a dividir el mundo en" nuestros "y" extraños ", y no evitó la esfera del consumo. Los compradores están menos olvidados por sus marcas de neutralidad, y cada vez más esperan que las marcas tomarán una posición clara y, junto con los ucranianos, harán algo para ganar la guerra ", dice Yevgeny Bliznyuk, fundador y director de la compañía de investigación Gradus Research.

"Fuera de la política" ya no es percibido por los ucranianos como un momento adecuado de la posición de la marca. Y este es un cambio significativo para el mercado. Oleksandra Hnatik dice que las empresas deben analizar las necesidades actuales y enfocar los esfuerzos para resolver los problemas actuales de la sociedad. Especialmente en momentos de crisis para el estado.

Por ejemplo, durante la pandemia COVID-19 EVA, proporcionó 242 hospitales de apoyo con la lavado, lavandería y desinfectantes necesarios durante un mes. Los defensores de Ucrania se someten a tratamiento en el Hospital Clínico Regional de Dnipropetrovsk. Mechnikov, diario consigue un almuerzo caliente. Alrededor de 120-150 porciones se preparan en la capacidad del restaurante para empleados en la oficina central de la compañía.

"Y para el comando de misiles de comando de East Air, 200 brobotiones de la OTAN fueron compradas de acuerdo con los estándares de la OTAN por la compañía estadounidense CAA Industries por valor de $ 119,668", señala el experto. El negocio ucraniano debe responder rápidamente a nuevas solicitudes de sociedades que han cambiado mucho después de la guerra.

Los consumidores comenzaron a estar interesados ​​en los empresarios lo que estaban haciendo para el bienestar del país y sus habitantes. Por lo tanto, después de la victoria, los proyectos serán importantes para la rehabilitación del ejército ucraniano, el apoyo de las categorías vulnerables de personas que permanecen sin vivienda a través de la agresión rusa y la participación en la reconstrucción del país.